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  腾讯QQ网络杂志多赢模式的分析


腾讯目前推出的网络杂志,不是一般严格意义上定义的:以电子邮件的形式,定期连续地把信息发送到特定的订阅者的电子邮箱的刊物。她展现给人的是一种架设在读者与和杂志社之间,作为联系纽带的形式而存在的一个展示平台,其突出的核心就是"高效、便捷"。互联网络的快捷,多媒体技术的斑斓,使在发展中逐渐显现出了一种多赢的局面。
   
    一、杂志社——推广杂志便捷更有效
   
    对于杂志社来说,将深受多数读者喜爱的杂志从纸制的介质转变成多媒体,并放在腾讯这一门户网站上进一步推广,可以为其赢得更多的消费者,打开更广阔的市场空间,从而占有更多的市场份额。而将新面市的杂志放在门户网站上,以试读的方式进行推广,则可以将该种杂志的优点真实地呈现给读者,不仅省去了一笔较大的广告费用,更能让新出的优秀杂志深入人心,面对腾讯的庞大用户群体,可以起到以最小的投入,获得最好的宣传效果。
   
    二、消费者——省时省心还省力
   
    对于消费者来说,将可以足不出户就阅读到自己喜爱的杂志,特别是在炎热的夏天和严寒的冬天这种恶劣的时期,在家或办公室,伴着空调适宜的温度,细细品味文字间流淌的情感,是种很惬意的享受。免去了跑杂志摊挑杂志的麻烦。另外,对于那些不方便购买杂志或者在邮局订阅不畅通的读者群,网络杂志在一定程度上可以满足这一群体先睹为快的需求。
   
    还有一些新的杂志为了保护其在运输过程中不被破坏,往往在杂志外面加一层塑料外包装,这让杂志在书店销售的时候,会因店主禁止拆封而使读者在挑选上为难,有了网络电子杂志,读者将彻底摆脱不知杂志内容而导致无法挑选的苦恼,轻轻松松,一点即看,好坏优劣,喜欢不喜欢,读者心中最明了。
   
    由于这种服务解决了许多麻烦,因此读者也愿意付出一定的费用。(毕竟,免费馅饼的时代已经渐渐离我们远去了~~~)
   
    三、腾讯公司——在赢利的同时更赢得了用户
   
    对于腾讯公司来说,由于现实杂志也存在着庞大的读者群体,可以通过对电子杂志阅读的适度收费来获益。同时,也可以在杂志的推广提成中获得收益。其次,对于优秀的杂志进行多媒体式的推广,在一定程度上也进一步提高了网站自身的知名度。为自己带来了更多的用户群体。这对企业本身的发展也是大有裨益的。
   
    此外,这种新形式的网络电子杂志风暴,在创造可观利润的同时,也会加大传统杂志产业中的竞争力度,促使杂志的出版社不断提高自己发行杂志的质量,从而更好的满足消费者的口味。
   
    纵观整个运营模式:以门户网站的知名度来扩大杂志的读者群,以优秀杂志的品牌影响来扩大门户网站的用户群;消费者从中感受便捷和时尚,而读者对杂志的选择促使杂志朝着一个更高的方向发展,以求进一步满足消费者。这就是所谓的"多赢模式"。当然,这种模式应该是在全面、充分的市场调研和客观、反复的尝试论证中逐步走向成熟的。在此,衷心地祝愿QQ网络杂志一路走好!

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