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  动态网站的搜索引擎优化策略


摘要:动态网站丰富了网站的功能,但是对于搜索引擎来说,情况就不同了,动态页面是在用户“输入内容”或者进行“选择”时动态生成的,但是搜索引擎的“搜索机器人”无法“输入”和“选择”。另外,搜索引擎要避免“搜索机器人陷阱(spider traps)”的脚本错误。
   
    一、动态网站的出现和优势
   
     最早互联网出现时,站点内容都是以HTML静态页面形式存放在服务器上,访问者浏览到的页面都是这些实际存在的静态页面。随着技术的发展,特别是数据库和脚本技术PERL、ASP、PHP和JSP的发展,越来越多的站点都开始采取动态的页面发布手段。比如,我们在GOOGLE.COM上搜索一个内容,得到的搜索结果页面文件"本身"在GOOGLE服务器上并不存在,而是通过程序在我们输入搜索内容时调用后台数据库实时生成的,也就是说,这些结果页面是动态的。
   
    静态页面的站点只涉及文件的传输问题,而动态站点则复杂得多,用户和站点之间出现大量的交互,网站不再仅仅是内容的发布,而是成为了一种"应用(Application)",是软件业向互联网上的扩张,从软件的角度看,动态站点是逻辑应用层和数据层的分离,数据库负责站点数据的存储管理,而ASP、PHP、JSP等负责处理站点的逻辑应用。这样做的好处除了增加很多交互功能外,更重要的是站点的维护、更新和升级都方便了许多。可以说,没有动态网站技术,目前互联网上的这些超大型站点就不可能出现。
   
    二、搜索引擎抓取动态网站页面时面临的问题
   
    从用户的角度看,动态网站非常不错,丰富了站点的功能,但是对于搜索引擎来说,情况就不同了。(关于搜索引擎和分类目录的区别,以及搜索引擎的工作原理,请? "了解搜索引擎")
   
    根本的问题在于"输入"和"选择",动态页面是在用户"输入内容"或者进行"选择"时动态生成的,但是搜索引擎的"搜索机器人"无法"输入"和"选择"。比如我们要在当当书店站点查看冯英健的《网络营销基础与实践》一书,介绍页面是动态生成的,URL地址是:http://www.dangdang.com/product_detail/product_detail.asp?product_id=493698
    这里在"?"后面的product_id参数值需要我们输入的,"搜索机器人"可以通过链接找到http://www.dangdang.com/product_detail/product_detail.asp页面,但是它无法输入"?"后面的product_id参数值,从而无法抓取这个页面文件。
   
    另外,对于通过链接达到这种带"?"的页面,技术上搜索引擎可以抓取,但是一般情况下搜索引擎选择不去抓取,这是为了避免一种叫"搜索机器人陷阱(spider traps)"的脚本错误,这种错误会让搜索机器人进行无限循环的抓取,无法退出而浪费时间。
   
    三、动态网站的搜索引擎策略
   
    动态网站要被搜索引擎抓取,可以采用内容发布系统软件将动态站点转化成静态页面,这种办法对于页面发布后变动少的站点比较合适,比如一些新闻类的站点(如新浪的新闻中心:http://news.sina.com.cn/ )。
   
    一般的动态网站可以通过下面的办法让搜索引擎抓取:
    首先,我们要让动态页面的URL地址中没有"?",让动态页面看上去象"静态页面"。看看下面这个页面http://www.amazon.com/exec/obidos/tg/detail/-/043935806X/ ,这明显是一个动态页面,但是URL地址看上去却象"静态页面"。针对不同的动态技术可以采用下面技术实现:
   
    ·对于采用ASP技术的动态页面Exception Digital公司提供一种工具叫着XQASP(http://www.xde.net/products/product_xqasp.htm )可以将"?"替换为"/"。
    ·对于采用ColdFusion技术的站点,需要重新配置服务器上的ColdFusion,用"/"代替"?"将参数传输到URL,更详细的信息请见http://coldfusion.com/ 站点。
    ·对于使用Apache服务器的站点,可以使用rewrite模块将带参数的URL地址转换成搜索引擎支持的形式,该模块mod_rewrite在Apache服务器中不是缺省安装的,详细的信息请见http://httpd.apache.org/docs/mod/mod_rewrite.html 。
   
    对于其他的动态技术也能找到对应的方法改变URL的形式。
   
    然后,要创建一些静态页面指向这些动态页面(以改变过的URL链接)。
    前面说过,搜索引擎机器人并不会自己"输入"参数,所以要让上面这些动态页面被搜索引擎抓取,我们还需要告诉机器人这些页面的地址(也就是参数)。我们可以创建一些静态的页面,一般在网络营销中称? "gateway page"(入口页面),这些页面上有大量指向这些动态页面的链接。
   
    将这些入口页面的地址提交到搜索引擎,这些页面和链接的动态页面(改变过URL形式)就能都被搜索引擎抓取了。
   
    四、搜索引擎对动态网站支持的改进
   
    在我们调整动态站点适应搜索引擎的同时,搜索引擎也在发展。到目前为止,绝大多数的搜索引擎还不支持动态页面的抓取,但是GOOGLE、HOTBOT等和国内的百度开始尝试抓取动态网站页面(包括? "?"的页面),这就是我们现在在这些搜索引擎进行搜索时,结果中出现动态链接的原因。
   
    这些搜索引擎抓取动态页面时,为了避免"搜索机器人陷阱",都只抓取从静态页面(至少"看上去"是静态的页面)链接到的动态页面,而从动态页面链接出的动态页面都不再抓取。
   
    所以一个动态站点如果只针对上面这些搜索引擎,可以在上面小节介绍方法的基础上简化:只用创建一些入口页面,链接很多动态页面,然后将这些入口页面递交到这些搜索引擎就可以了。
   
    对于直接使用动态的URL地址,请注意:
    ·文件URL中不要有Session Id,同时不要用ID作为参数名称(特别是对于GOOGLE);
    ·参数越少越好,尽量不要超过2个;
    ·能在URL中不用参数尽量不要用,一些参数转移到其他地方,这样可以增加动态页面被抓取的深度和数目。

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